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朋友圈的匿名爆料
2014-4-4 12:08| 發布者: 燕歸來| 查看: 7324| 評論: 0


你在什麽時候會有匿名發送信息的沖動?爆料?發泄?告白?還是惡搞?

就在美國科技界被一個名爲Secret的匿名分享應用搞得各路謠言四起之時,這股風也很快吹到了國內。

最近,有用戶反應,他們在微信朋友圈裏常看到朋友們分享這樣一個狀態,上面寫著“這個應用太猛了!秘密-朋友圈的匿名爆料!”

如此充滿挑逗性的文字鏈接出自一個名爲“秘密”的應用。通過完全模仿美國Secret應用,這個出自無覓團隊之手的中國版“秘密”,也開始試水社交領域匿名形態的價值。

在秘密裏,用戶通過導入手機通訊錄後,就會看到來自通訊錄聯系人發布的各類匿名信息。由于不顯示發送者姓名,用戶無法知曉信息的發布者究竟是誰。只能通過信息塊左下方的“朋友”、“朋友的朋友”、“朋友圈”字樣了解到,這個信息來自自己的社交圈。

爲了形成社交推廣效應,秘密要求所有加入的用戶必須有3個以上朋友在使用時才能解鎖查看朋友的秘密。解鎖的渠道就是向微信朋友圈、微博等地發送邀請鏈接來吸引更多人加入。這種滾雪球式的宣傳爲秘密的産品推廣起到了最直接的作用。

其實,直到現在,秘密的iOS版都沒有上線App Store,而是通過“企業分發機制”這種提供內測包的方式讓用戶繞過App Store來直接下載安裝。無覓創始人林承仁對此解釋,正式的版本已經上傳App Store,還在等蘋果審核通過。

由于微信等社交網絡的傳播,秘密的發展速度俨然超出了團隊的預期。林承仁在回複騰訊科技時稱,現在已經到了忙不過來的狀態。

匿名社交領域如今其實就像一個“實驗田”,這個路線是否行得通並沒有明確答案。就像有人在秘密上稱,這個産品的生命力不會長久。但也有人表示看好産品的未來。

其實秘密和其産品原型Secret的發展正在呈現一些相似性,包括受科技圈人士關注,且産品裏充斥不少對于投資人和科技公司人士的八卦、吐槽和負面評價。

也許從Secret的發展現狀中,我們可以了解到更多秘密即將面對的問題。

秘密的美國原型:Secret發展現狀令人質疑

開發秘密的無覓團隊自2010年開始一直做個性化閱讀相關産品,旗下網站和應用都是根據用戶的閱讀喜好提供各類新聞資訊。就在今年3月25日,團隊博客卻突然宣布推出轉型之作“秘密”——一款基于通訊錄的匿名社交産品。

這種轉型方向的選定主要受國外科技界所熱議的匿名分享應用趨勢影響。今年1月30日,兩位前谷歌(微博)工程師在App Store上架了匿名社交應用Secret。

與此前衆多匿名分享應用不同的是,Secret主打熟人式匿名分享。也就是說,用戶看到的信息大部分來自通訊錄上的好友,但這些好友並不願意用公開或真實的身份來發布內容。

這就回到了文章開頭的提問,到底在什麽樣的情況下,用戶需要隱藏自己的身份來說話?

Secret聯合創始人兼CEO、32歲的大衛•比托(David Byttow)向媒體舉例,“人們會在Facebook上說自己已經訂婚了,但他們往往不會透露說自己今天准備去求婚。”另一位聯合創始人克裏斯•拜德爾(Chrys Bader)則認爲,“總是在社交網絡上維持自己的美好形象是一件很有壓力的事情。我們希望幫用戶擺脫這些壓力。”

擺脫了身份壓力的用戶的確可以更大膽地說話。但他們說的話卻並非無害。推動Secret第一次大面積爲人所知的引爆點其實就是一個謠言。2月6日,一位自稱是Evernote的員工在Secret上爆料稱,雲筆記産品Evernote即將被收購。這一消息很快在科技圈傳開,大家紛紛猜測誰會是金主。不過第二天,Evernote CEO菲爾•禮賓(Phil Libin)就在Twitter上稱這個消息是假的。

謠言雖解除,Secret的知名度卻迅速攀升。據App Annie的應用排名數據顯示,Secret在2月5日排名App Store社交榜第73名,可在2月6日,也就是謠言傳播時,攀升至26名。到了2月7日,排名漲到了有史以來的最高位置16名。

此後,Secret上開始不斷充斥各種負面信息,對投資人的抱怨、揭露公司創始人的不良品行以及各種或真或假的並購傳聞。

匿名信息引發的卑鄙惡劣行爲成爲媒體對Secret應用的最大質疑。不少投資人甚至紛紛宣布已經刪除Secret。因爲該應用助長了人與人之間的人身攻擊。大家在上面嘲笑謾罵或者诋毀他人。畢竟匿名讓這些攻擊不用背負絲毫壓力。

由于該應用的活躍用戶中有衆多的科技圈人士,關于這個應用的動靜也成爲了科技媒體頻頻報道的對象。

實際上,Secret仍非一款大衆産品。目前Secret在App Store免費榜的總排名是1500名之外,而在社交榜排名也只是124名。另一款同類的匿名應用Whisper則排在總榜的279名,社交榜的31名。

面對這些質疑,Secret創始人也頻頻向外界解釋産品裏並非只有消極信息。昨日,團隊甚至發布了一篇博客來專門展示Secret上充滿正能量的內容,以此來證明産品本身的有用性。比如用戶會在上面尋求職業幫助、講述家庭裏有愛的故事或者探討行業裏的弊端等。

可是想要引導用戶營造一個健康的社交圈子顯然不是幾篇文章就能解決的問題。有國外投資人評價,“匿名會衍生卑鄙——互聯網已一再證實了這一點。到目前爲止,匿名的社交網絡一直都遵循一種規律:其規模越大,情況就會變得越加糟糕。”

Whisper爲了防止用戶在産品內發布各種惡意或色情信息,專門組織了一個150人的信息審查團隊。對于Secret這種産品,有投資人判斷,其發展前景就取決于它能在多大程度以及多快的速度遏制住負面惡意信息的成長。這對Secret而言,並非一個容易解決的問題。

但這些也並沒有影響另一些投資人對于Secret的支持。就在3月,Secret又獲得了一筆800多萬美元的融資,總融資額超過了1000萬美元。這些錢將會支撐Secret發展更久的時間。更重要的是,投資人所賭的是一場在Facebook勢力之外的社交産品外來。

秘密會成爲一款現象級産品?

秘密相比于美國的Secret而言,它最明顯的優勢是利用了已有社交網絡的推廣傳播。其實在Secret裏,用戶邀請其它好友只能通過發短信或者發郵件。但秘密卻將微信、微信朋友圈、微博、QQ等成熟的社交渠道全部加了進來。尤其是當用戶的好友不夠多,就不能看到他人的秘密時,則進一步鼓動了用戶拉更多人進入這個圈子。

可秘密本身還面臨著無法真正贏得用戶信任的問題。比如有用戶反映,他通過朋友在朋友圈分享的狀態就能大概猜到哪些朋友在秘密上說話,以此來確定一些言論可能是哪些人發布的。這樣的擔憂導致一部分用戶其實並不敢毫無顧忌地在裏面說自己真正想說的話。

進一步演變下去,就會出現一部分用戶可能在裏面純惡搞,或者發布一些更有爭議的內容以吸引眼球。但這些內容對于一個産品要維持長期生命力而言有多大的貢獻?當用戶已經摸清了大家發內容的路數時,産品所能帶來的新鮮感也會漸漸失去。

如果像Secret一樣充斥各種謠言,這其實只是在增加用戶辨別信息的成本,而非Secret所期待的誕生一個真誠交流的平台。或者說朝它的反面奔去,用戶會變成一個更虛假的自己。就像秘密的用戶現在其實用一個假手機號就能注冊。

從目前來看,秘密是幸運的,因爲它已經很快進入了一個高速成長期。但在思考用戶真的需要什麽以及他們實際會怎麽做方面?秘密需要更快從一個模仿者變身成一個創造者。

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