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“幫汪峰上頭條”給微博營銷的啓示
2013-11-22 15:45| 發布者: 小南| 查看: 855| 評論: 0

從好聲音到王菲離婚,再到恒大奪冠,最後吳奇隆劉詩詩婚訊,一直以來各種大事件的一邊總有一條消息跟汪峰有關,或許他變成很失落的人,頭條預報的“美譽”也不胫而走,我們回顧一下他經曆的那些大事件:2013年9月13日,汪峰發布一篇上千字圖文並茂的離婚感言,瞬間就被王菲李亞鵬的離婚消息淹沒;11月9日,汪峰在演唱會上向章子怡深情表白,沒想到轉眼就被恒大奪冠的消息沖到不見;11月13日,吳奇隆劉詩詩、楊冪劉恺威等多對娛樂圈情侶組團式公開戀情或婚訊,讓本來可以憑新歌登上話題頭條的汪峰再一次落了空。

在各種巧合下,網友們開始抱不平,想一切辦法讓汪峰上頭條。

微博上知名段子手齊發力,八卦_我實在是太CJ了、天才小熊貓等發布了惡搞微博引來網友熱烈參與,吐槽與調侃把#幫汪峰上頭條#的話題推向熱門榜。



在網友的熱烈參與下,女友章子怡也在汪峰發布新單曲後不久,主動轉發其微博,爲其打氣:“所有的這些糟粕都會消逝,只有你的音樂會留在這個世界的心底!加油!My Music King!”



在圍繞著汪峰的衆多話題#上不了頭條的命#、#幫汪峰上頭條#以及段子手、媒體、女友章子怡、以及微博音樂盒等微博的大力推動下,汪峰的單曲《生來彷徨》也成爲微博話題24小時榜top1,終如願上了頭條。

這看似是一場網絡狂歡,很多人把這個當成了段子變成了茶余飯後的談資,很多網絡知名人士也參與其中,就連衆多傳統媒體也把頭版奉獻給了汪峰。


2013年11月14日早晨,各家報社文娛頭條紛紛刊登出汪峰上頭條的報道,終于成功逆襲。

截止到14日淩晨2點,汪峰歌曲首發微博轉發量超過了9萬條,歌曲試聽量突破100萬,共有28183個網友對該話題點贊,還有十幾萬網友直接參與表態了。

新歌首發獲得的成功遠比這頭條更實惠,從#幫汪峰上頭條#這個微博事件到最後的影響,對于營銷人來說有很多可以借鑒,如果把這“馬後炮”式的總結能夠運用到品牌的炒作上,會有意想不到的效果。

我們總結如下:

1、可以引爆的話題要有情緒積澱:從王菲離婚、恒大奪冠,汪峰都扮演著頭條的配角,那個時候就有網友調侃汪峰,爲後期“幫汪峰上頭條”的引爆奠定了情緒基礎。

2、強調趣味性:制造的話題要有趣味性,大家願意去談,有人說是明星才有可能引起興趣吧,如果明星可以的話,那就不用這麽費事才能上頭條了,很多話題需要挖掘興趣點,通過段子手圖文調侃調動起大家參與熱情。

3、話題參與低門檻:在微博上進行話題的炒作不要設定複雜流程,這樣無形中提升了參與門檻,汪峰相關的話題只要用戶點擊轉發、點擊投票就可以,低門檻是微博炒作的基礎。

4、上頭條:從這個#幫汪峰上頭條#的話題來看,上頭條對于一個話題來講是很重要的,這代表了熱度與參與量的級別,同時網友對自己推動熱門的微博還是很賣力的,越靠前關注度越高,在這方面營銷人可以通過紅人等推動熱門話題更受關注。

5、話題與産品結合:在熱門話題的推動下,微博音樂盒、微音樂等不斷的轉發推動話題,讓用戶關注汪峰的新歌,在短時間內試聽量暴漲,在熱門話題中與産品的完美結合值得借鑒。

當微信出現時,微博的活躍度低了,這一次汪峰給我們上了一堂微博營銷課,怎麽吸引用戶注意力,微博活躍度下降或許是因爲沒有好的事件吸引用戶,像汪峰這樣的話題炒熱時,用戶的參與熱情真是讓人興奮不已。


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