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BAT有哪些短視頻産品做失敗了
2019-5-30 23:22| 發布者: 創業參考| 查看: 203| 評論: 0

CNNIC公布的《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,我國短視頻用戶規模達6.48億,網民使用率達78.2%。用戶規模和網民使用率均超過長視頻,網絡娛樂應用中排名第一。 

短視頻的火爆,吸引了各類互聯網公司入局。 

不過,在短視頻火爆的另一面,卻也有不爲人知的故事,比如,失敗品。據郭靜的互聯網圈觀察,在短視頻失敗品的名單中,BAT三巨頭竟然都上榜了,以下是BAT在短視頻上失敗産品的盤點。 

騰訊:企鵝看看、下飯視頻、騰訊雲小視頻、閃咖 

騰訊是衆多互聯網巨頭公司中,對短視頻最用力的,先後上線15款産品攻占短視頻,騰訊的陣仗看似很大,能打的卻不多,微視的日活始終在千萬級別徘徊。去年yoo視頻上線,騰訊對它寄予厚望,並很罕見地在上海召開了騰訊yoo視頻內容推介會,會上騰訊集團副總裁林松濤提出了一個口號,要把yoo賽道“打造成爲一個所有人都能發起的開放平台,yoo視頻變成一個全民競演、全民選拔的舞台,讓天下沒有被埋沒的才能。” 

“讓天下沒有被埋沒的才能”這個口號,對于短視頻創作者來說倒是很響亮。可惜,yoo視頻很快就發生了變化,2019年4月末,yoo視頻更名爲火鍋視頻。 

在騰訊長長的短視頻名單中,目前可以算得上失敗的産品有四款。 

(1)企鵝看看。主打個性化閱讀,上線于2015年12月, 2017年左右開始下線。 

(2)下飯視頻。主推PGC、PUGC內容,也是橫屏。上線于2018年5月25日,下線時間不詳,目前在騰訊系應用商店應用寶以及App Store內均無法搜索到該App。 

(3)騰訊雲小視頻。該App是由騰訊視頻雲開發的一款短視頻編輯App。App Store的信息顯示,該App最新版本更新于8個月前,應用寶上搜不到這款App。在該App的內容頁,其首頁內容顯示,均發布于62天前,一共就10個小視頻內容,而且都來自于同一個ID。 

(4)閃咖。主打年輕人的短視頻産品,上線于2016年1月,最後一個版本更新停留在2017年1月23日,其官方微信公衆號清空了所有內容,App雖然仍能在應用寶、華爲應用市場內下載,但是頻道頁推薦的內容都停留在2017年,也就是說,其內容庫已經有一年多未更新。 

做的産品多,確實說明騰訊有能力,但成功靠的是質量,而不是數量。 

百度:夥拍小視頻 

百度關注短視頻的時間並不算早,百度旗下的首款短視頻産品叫榴蓮,這款App原名叫百度圖片,其在2016年10月17日更新的2.6.0版本中正式升級爲短視頻産品。雖然百度入局的時間晚,但好飯不怕晚,後來的全民小視頻、好看視頻都成功上位,好看視頻上線于2017年11月,全民小視頻上線于2018年。 

在好看視頻、全民小視頻的背後,百度同樣有失敗的短視頻産品——夥拍小視頻。 

夥拍小視頻原名叫Nani小視頻,上線于2017年12月23日,這款産品脫胎于百度貼吧,貼吧對這款産品傾注了非常多的精力,專門推出了Nani小視頻的子頻道。 

2018年9月14日,Nani小視頻被更名爲夥拍小視頻,百度還在北京召開了發布會,宣布夥拍小視頻的Slogan“找到夥伴,一拍即合”,相比較Nani小視頻,夥拍小視頻的名稱倒是更接地氣了一些,但是其Slogan卻也很怪異,不夠通俗易懂,這也爲日後夥拍小視頻的失敗埋下了伏筆。 

App Store的信息顯示,夥拍小視頻的最後一個版本更新于7個月前,更爲嚴重的是,該App目前已經發布了下線公告,公告裏提到稱:“因業務調整,夥拍小視頻即將下線。後續相關功能將無法使用。 想看更多精彩視頻,馬上下載全面小視頻。” 

從公告來看,百度已經將夥拍小視頻下線(百度手機助手中已經無法搜到夥拍小視頻),用戶早就被導到全民小視頻了。 

百度貼吧上,短視頻子頻道已經被取消,換成了“直播”頻道。 

顯然,百度目前的主要精力放在了全民小視頻、好看視頻兩款産品身上,夥拍小視頻成爲犧牲品。 

阿裏巴巴:鹿刻、快射 

2015年10月,阿裏巴巴宣布收購優酷土豆,其後,優酷土豆以及蝦米音樂等被整合成阿裏大文娛。 

相比較百度和騰訊,阿裏巴巴在短視頻業務上佛系得多。2017年3月31日,土豆全面轉型爲短視頻平台,其口號由 “每個人都是生活的導演”變爲“只要時刻有趣著”。然而,在土豆宣布全面短視頻化後不久,土豆竟然又將長視頻業務給撈起來了,變成一個短視頻﹠影視劇的綜合平台。 

微視好歹還在短視頻App排行榜前十名中,而阿裏系竟然沒有一款入圍榜單前十名。2016年4月22日,優酷上線了一款短視頻産品,名爲快射,意境頗深,主打鬼畜視頻。不過,這款短視頻産品很快沉寂下去,App Store顯示,快射App的最後一個版本更新于2016年10月12日,距今超過2年時間。 

2018年9月,阿裏旗下的一家子公司上線了一款短視頻産品鹿刻,這家公司的全稱是杭州多項網絡科技公司,企查查的信息顯示,該公司由杭州阿裏創業投資有限公司全資控股。鹿刻是一款生活消費類短視頻App,也是豎版形式。鹿刻短視頻打通了淘寶和App,用戶可在短視頻下方點擊淘寶的鏈接進入購買頁直接購買商品。 

App Store顯示,鹿刻App最後一個版本更新于六個月前,其官方微博最後一條信息更新時間是2018年12月6日,至今也超過半年時間,作爲一款新的App産品,近半年未更新,基本上宣告這款産品沒戲,關閉是遲早的事情。 

騰訊、百度是全部精力上陣,而阿裏目前並未看到任何主力隊員發力,鹿刻是子公司推出的産品,快射也是優酷早期推出的短視頻産品。阿裏巴巴在短視頻上的發力,更多的是在淘寶、天貓上直接增加短視頻介質,讓商品以短視頻的形式呈現。 

BAT做短視頻失敗的啓示: 

1.BAT有足夠多試錯的機會,而創業公司沒有。從上面的情況來看,BAT們即使有一款産品失敗了,仍然有機會再推一款産品,員工們也可以進行其他崗位轉崗,而創業公司一旦失敗的話,就徹底失敗了,比如奶糖。 

2.對于BAT而言,短視頻是新興業務,對基本盤影響不大。盡管百度在財報裏表達了短視頻業務的重視,好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%,但真正影響其關鍵的乃是網絡營銷營收表現。至于騰訊、阿裏巴巴,短視頻的影響更是微乎其微。 

3.互聯網行業沒有“常勝將軍”,即使是互聯網巨頭公司,也有失敗的可能性。在BAT影響力最盛的時候,業界對BAT三巨頭頗爲忌憚,特別是來自巨頭的壓力,某次創業活動交流上,有人提出其做出了的一款産品巴拉巴拉,其他人迅速提問稱,這款産品如果被巨頭“抄襲”了怎麽辦?從短視頻領域來看,BAT也由可能失敗,它們也不是“常勝將軍”。 

4.巨頭公司資源爭奪非常厲害。同樣是短視頻産品,得到了集團資源的支持,和沒得到集團資源的支持,完全是兩碼事,“邊緣”産品要想做大,其實也沒機會。 

5.少喊口號,多幹實事。與其喊各種高大上的口號,不如想想怎樣解決短視頻平台的核心問題,一是解決流量分發問題,二是解決內容生産問題,只有當這兩者同時增強的情況下,平台才有可能崛起,否則,都是空談。 

6.抖音、快手並不好學。從産品來看,抖音、快手的邏輯非常簡單,學起來也很容易,但真要做起來,卻不是那麽回事兒,一方面,用戶習慣早已養成,另一方面,內容生産者也都在抖音、快手上根深蒂固,要想讓這群人發生轉移,人力、物力、財力缺一不可。

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